消费市场触底回升，跌幅收窄明显——2020年消费市场浅析

今年，是脱贫攻坚、全面建成小康收官之年，是克服疫情灾情影响极不平凡的一年.国内外不稳定因素骤增，发展环境极端恶劣。各级经济工作会议明确坚持“扩大内需”这个战略基点，全面启动促进消费、完善体制机制重要举措。进一步畅通内循环，激发强大的内需潜力和供给能力，不断刺激消费需求持续提质转型，全力构建新时期消费发展新格局。一年来我县消费市场相对疲软，全年负增长，但下滑速度逐月明显收窄。生活必需品消费成为全年的消费支柱，稳定了消费大局。今年的疫情，对国家对企业对个人都是一场真枪实弹的考验。危机中谋生存求发展，未来将是一种生产生活常态。

一、总体情况

全年限上调查单位11家(11月个改企1家，12月申报3家)，法人单位11家,涉及批发业、零售业和住宿业三大行业。全年实现社会消费品零售总额9.65亿元，同比下降3.7%，增速从2月同比下降12.5%到12月下降3.7%，收窄8.8个百分点。触底反弹明显，市场回缓积极。

1、跌幅逐月收窄。

今年消费市场每月持续负增长，首次破位以两位数负增长开局，跌幅逐月收窄。全年呈现下跌区间从低往高不断收缩的发展趋势。市场反弹灵敏，破位探底回升迅速。

（数据详见图）。

全年消费品零售额增速趋势表

2、零售业是消费主导。

按总量从高到低排序，零售业是第一主导行业，占比45.6%，然后分别是批发业24.9%、餐饮业17%及住宿业12.5%。零售业是消费市场支撑，拉动全县社会消费品零售总额增长3.4个百分点。其中高速增长商品类——粮油类增长51.4%、肉类禽蛋增长61.7%、水产品增长103.4%及体育娱乐用品增长114.4%，反之快速下降商品类——可穿戴智能设备和石油及制品类分别下跌100%、42.6%。

3、城乡消费差距逐步缩短。

全年实现零售额9.65亿元，其中，城镇6.95亿元，同比下降3.9%；乡村2.7亿元，同比下降3.2%。乡村振兴战略深度拓展乡村消费潜力，开启新的经济增长极和支撑力。乡村与城镇消费差距逐渐缩短是发展必然，更是必须。两者协调互补发展，是大方向和总目标。

二、主要问题

1、全县总人口减少，流出人口较多。

据2019年年鉴，全县总人口304403人，比上年减少4034人。其中迁陵镇88279人，比上年减少930人。其次，省外务工人口较多。因为疫情，今年回家的人更少。全县消费主体仍以老人、学生及公职上班族为主，消费乏力。

实体企业经营压力大。

国内外经济发展环境更加变幻难测，竞争不仅是看得见的商品交易，更深的是文化思想价值观对垒碰撞。中小实体企业生存空间严重压缩，“大而美”企业过关斩将引领风骚。据全年上报数据显示，批发业成本费用增速远远高于营收增长，营业利润同比下降50%；零售业营收同比增长22.8%，成本及费用分别增长28.4%、33.3%；住宿业和餐饮业全年持续负增长，从业人员减少也高于批零业，今年是住餐业的“极寒之冬”。

3、经济总量小，数据支撑不足。

从总量上看，按全州社会消费品零售额总量排名，我县仅高于古丈县排位第7，我县总量仅占全州3.96%。从速度上看，我县全年高于全州平均增速-3.8%一个百分点，全州排名第3。与花垣县相比，总量上低于花垣县3.14亿元，速度上低于0.2个百分点。全年限上社会消费品零售额1.1亿元，仅占全县全部零售总额11.5%。总之，社会消费品零售额总体来说，总量不足，支撑不强，是全县统计短板。

   三、具体建议

进一步扎扎实实地把“六稳”“六保”要求落到各项具体工作中，固基提质，快马加鞭，使内需成为经济发展的发动机，扛起经济重启大旗。支持国产，理性消费，成为疫后国人价值观和消费观。

进一步对症“住、医、教”老大难问题，深层剖析改革。

出台扩大内需刺激消费的惠民政策。大众消费意愿强烈，但消费实力不足，这是当前消费市场最大的现实矛盾。为什么不敢大胆消费？一是教育支出太高。占了家庭收入三分之一。二是房贷太重。房价居高不下，当前高房价高租价明摆着。三是健康支出。不敢生病，小病大治现象见怪不怪。 普通家庭除了基本生活支出外，大部分积蓄都上交给了“教育和住房”，以及医疗。

发展产业，带动就业。

消费问题，主要是吃饭问题。人口持续流出和总人口逐年减少，是我县目前实际现状。如何留人，应从根本源头着手。本地人往外跑，外地人不肯来。究其原因就是没规模持续发展产业。有产业才有就业，才能留住人。整合传统陶瓷，聚沙成金；扩大“茶”业，精耕茶文化；壮实“果”园。搭乘“电商高铁”，服务内需。依托酉水，把保靖打造成享名四方的优质宜居小城——休闲茶城，珍品瓷城，绿色果城、黄金茶城、秀美水城。山歌悠悠酉水绵绵。让其成为让人来了就不想走的慢生活小城，让其成为一颗昼夜闪耀的酉水明珠。

减税降费力度不断加大。

在当前复杂多变的发展大势下，企业生产成本不断加大。进一步落实优企惠企相关政策，减税降费切实为企业松绑减压，直接输血救命迫在眉睫。企业活，就业活，经济活，社会稳，“减税降税”需纵深推进，长远着眼。

四、来年趋势预计

2021年,“十四五”开局之年，开好局起好步。春节的脚步越来越近，疫情仍在，但我们有足够的信心战胜它！翘首望去，信心倍增。由于去年深层探底，经过一年的蛰伏，“十四五”规划全面就位，中央明确进一步“扩大内需”消费战略，都让预期更积极和目标更笃定。因此，今年消费市场预计两位数增速开局，全年持续稳定增长。