湘西旅游订单火爆的“流量密码”——文旅局长花式“出圈”拉动旅游消费提升

继湘西文旅“幺妹局长”向汝莲登上热搜“火出圈”之后，近日，湘西“小马哥”（湘西土家族苗族自治州副州长马碧）以“乾城将军”身份，携手“幺妹局长”出镜，诚邀全国游客“来神秘湘西走个春，赏花、种草、品好茶”！

文旅局长“卷”出了风采

2月20日，“湘西文旅”抖音号、视频号发布一则短视频，短短几十秒，湘西州文化旅游广电局党组书记、局长向汝莲化身湘西文旅“幺妹局长”，为湘西旅游尽情“吆喝”，喊话全国越来越“卷”的文旅局长们：“我在神秘湘西等你们！”

向汝莲说：“作为文旅局长，以这种方式推介自己的家乡，我感到十分荣幸。”今年，全国文化和旅游赋能乡村振兴工作现场经验交流会将在湘西州召开，届时来自全国各地的文旅局长将齐聚湘西，共话文旅产业与乡村振兴。而“幺妹局长”的喊话，既是与各地文旅局长的一场“梦幻联动”，也是为此次经验交流会预热。

对此，湘西州副州长马碧也前来助阵，通过个人抖音号、视频号转发“幺妹局长”的短视频，进一步“引爆”网络流量。湘西文旅“幺妹局长”一时登上热搜，并被中央电视台新闻频道关注。

此外，保靖县文旅广电局党组书记张宇近日化身“菩萨”，指点“悟空”副局长陈祖林为保靖县首届旅发大会“先行探路”。伴着熟悉的《西游记》配乐，保靖的指环瀑布群、吕洞山风景区等景点徐徐展开，获得网友一致好评。

在岳阳市，平江县文化旅游广电体育局党组书记宋炼钢，“以金钢般的意志为家乡文旅融合发展发光发热”，“应战”全国各地文旅局长，视频在短时间内播放量破千万次；汨罗市文旅局局长李海波化身“屈原”，行走在长乐古镇，喝甜酒的视频受关注，网友们纷纷在评论区留言。

在衡阳市，祁东县文化旅游广电体育局局长陈平原“变装”宋朝名将岳飞，以祁剧道白的形式诵读岳飞的《满江红》，在新媒体上推介岳飞留题《大营驿题记》之处祁东县双桥镇大云村，引来众多网友关注。

知名度带来旅游消费提升

在移动互联时代，短视频是很多游客接触、了解旅游目的地的主要途径，各地文旅局长也掌握了这一“流量密码”。湘西文旅“幺妹局长”为家乡代言，助力本地旅游，带货效果堪比“头部主播”。

据“去哪儿”平台不完全统计，平台上2月下旬至3月上旬，“文旅局长酒店预订带货指数”目的地前五为四川甘孜、湖南湘西、河南安阳、湖北随州、新疆塔城，其中四川甘孜、湖南湘西、河南安阳酒店产品预订量，同比2019年同期增幅超30倍，湘西州酒店下单预订增幅高达3591%。

景区方面，“去哪儿”平台上“文旅局长景区门票带货指数”目的地前五分别是湖南湘西州、四川甘孜州、云南德宏芒市、河南安阳、广西桂林灵川，其中湖南湘西州、四川甘孜州、云南德宏芒市景区产品预订量同比2019年同期增幅超5倍，湘西州增幅最高，达798%。“这样的‘带货’更有生命力。”广东省旅行社行业协会业务主任、自驾游分会秘书长陈斌说。

记者发现，与网络主播的“直播带货”不同的是，各地文旅局局长的推介视频，纷纷突出当地的文化和地域特色，用当地独有的文旅产品来吸引消费者下单。凤凰旅投开发建设集团有限公司负责人张顺心表示，优质的“代言人”能为旅游市场回暖添上一把火，但怎样让火烧得旺、烧得久，提升服务与体验才是留住游客的根本。

湘西州厚重的历史文化、神奇的山水风光和浓郁的民族风情，绘就成了“绿色”盎然、“红色”炽热、“古色”厚重、“夜色”亮丽的多彩湘西。得天独厚的文旅资源，加上越来越完善的旅游服务，形成了湘西州文旅借助“局长们”花式“出圈”，旅游消费大幅提升的喜人局面。